供应商曝羽绒服高价真相

近日,一则“国产羽绒服高达7000元”的报道引发热议。面对高价羽绒服泛滥的质疑,本报记者深入调查供应链,发现真相远不止“高价”这么简单。

当下,羽绒服价格的高低反映了一个产业变革的过程。一方面,消费者需求升级,对功能、科技的追求推高了部分羽绒服的价格;另一方面,品牌转型使产品具有了更高的附加值。在差异化竞争中脱颖而出的品牌,正通过技术创新获取更高利润。

然而高价羽绒服并非“普涨”。据供应商反映,基础款和常规款羽绒服价格持平甚至下降,内卷竞争依旧激烈。价格上涨的仅是少数“短板”产品。这反映出Polarization的消费格局,体现了行业进一步细分的方向。

消费者:功能需求成追捧高价原因

在消费方面,轻薄款、平价款等常规羽绒服仍占主流,价格基本持平。真正推高部分羽绒服价格的,是消费者需求的升级——从重视保暖款式,到追求功能科技。

例如防水透气、发热保暖、抗菌防脏等功能在消费者中备受追捧,并愿为此支付高价。部分品牌通过技术创新,在产品上塑造出“功能感”和“科技感”,直接迎合了消费趋势,自然价高者得市。

在需求层面,这标志着国内消费市场的成熟与细分。人们不再满足于基本的保暖功能,而是要求羽绒服在特定场景下(如户外探险)发挥更大作用,这推动了功能性品类异军突起。

同时,消费者的环保意识也在影响着羽绒服的价格。一些采用环保可再生面料的羽绒服更受青睐,即使价格高一些,也丝毫不减购买力度。

可以说,消费者的选择正通过“钱袋投票”推动着供给侧的变革,让羽绒服市场向差异化精细化方向升级。

品牌:差异化让产品具有更高附加值

在品牌端,国内羽绒服企业也在加快差异化和品牌化建设。这不仅能在激烈竞争中保持优势,也能为产品提供更高的附加价值,从而具有定价权。

从面料开始,很多供应商已经放弃同质化竞争,转而开发功能性和科技感更强的面料。这直接提升了产品的差异化程度。比如采用了防水透气新技术的面料,往往价格就比普通面料高30%以上。

在产品设计上,国产品牌也在加大与国外品牌的差异化。中式元素的运用、中西融合的设计理念,都让羽绒服在风格上显得更具特色,自然更吃得开高价。

此外,一些传统面料企业开始注重品牌化运作,提供差异化加工和定制化服务。这在一定程度上提高了企业的品牌影响力和产品的附加值,价格也得到提升。比如,有些企业面向中高端市场,产品价格比普通同类产品高出30%。

可以预见,随着“创新引领、品牌强企”的产业发展战略推进,我国羽绒服品牌还将实现新的突破和跃升。

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