这或许是网上对蔚来汽车较为普遍的论调,起点定得高,友商疯狂卷价格时,除了解绑权益「等效降价」之外,也没有更多实质性的行动,还背负着「高端江淮车」的标签。而作为新能源汽车界的「基建狂魔」,蔚来汽车把太多的花销投在换电站、充电站建设上。
「赚得少花得多」,给蔚来汽车带来了连年的巨额亏损,五年半累计亏损764亿元,是当前国内亏损较为严重的国产自主品牌。对于任何一家车企来说,这都是无法忽略的巨大缺口。
根据官方公布的财报,蔚来2023年前三个季度再亏损46.29亿元,此前两个季度分别亏损48.04亿元和61.22亿元,前三季度累计亏损155.55亿元。巨大的建设、运营开支,平摊到整车上,使得蔚来平均每卖出一辆车,就要亏损几万元不等。
2023年蔚来媒体面对面活动上,秦力洪讲了2022年春节期间针对补能的用户活动,并展示了一系列亮眼的数据。其中春节期间提供了906056次换电服务,蔚来充电桩提供了646903次服务。NIO Power是蔚来除了汽车以外的核心财产,充换电是目前为数不多不亏且小赚的业务。
毕竟蔚来充电桩主要服务的,反倒是那些来自第三方品牌的新能源汽车。
11月3日,在李斌写给蔚来全体的一封信中,表示了裁员10%的决定,内部掀起「地震」的同时,外界也对蔚来汽车感到担忧,尤其是正在使用蔚来汽车的准车主。
财报、销量数据不亮眼,盈利能力堪忧,还有备受关注的裁员动向,让蔚来汽车在理想汽车等新势力面前难抬起头,这边越来越多的车企实现了盈利,蔚来汽车还在亏钱的泥潭里挣扎,难免会被认为「没有未来」。
考虑到巨亏的蔚来,原计划在美国3个州考虑建设工厂的蔚来,不得不放弃建厂计划,改为中国生产再出海的策略。种种「向内收缩」的迹象,意味着蔚来汽车放慢了「下棋」的步伐,专心降本增效,度过寒冬。
但「柳暗」过后必有「花明」,一直坚持自研技术路线、充换电双线布局、加强降本增效,蔚来汽车的2023年虽然「苦多乐少」,但不乏闪亮,李斌的这一盘大棋,似乎还在有条不紊地下着。
全栈自研落地开花,蔚来为未来而战
中国新能源汽车赛道白热化,最早可以追溯到2021年,国产新能源车市场不再是蔚小理「三分天下」,越来越多的品牌加入其中,更有传统车企做背书的「潜力股」。各式产品相继进入市场,竞争力也不比当时的「御三家」低,蔚来汽车也因此陷入了销量疲软的窘况。
每月销量在7000辆上下,蔚来不得不快速上马新技术,以此保住自己的领先地位。2021年1月,蔚来推出了最新的NT2.0平台,并在2021年1月到2022年6月之间,推出了ET7、ET5、ES7三款新平台产品。除了ET5之外,都算不上是带有普适化属性的产品。
直到2023年4月,基于NT2.0平台的全新ES6在上海车展首发亮相,后续也推动了蔚来整体销量的增长,2023年5-7月份,销量一路猛涨。价值3万元的权益「解绑」,也算是蔚来汽车应对新能源汽车价格战的一种不降价的措施。2023下半年,蔚来新款EC7、ES8、EC6相继发布,全线车型均完成了平台迭代。
蔚来汽车计划2023年内将旗下所有车型都为NT2.0平台打造,这个「大饼」至少是按时完成了。
电动汽车的平台迭代不亚于「脱胎换骨」,NT2.0平台对蔚来汽车的意义堪称非凡,新平台全车型标配激光雷达,并且拥有更先进的智能座舱技术,把专属于智能电动汽车的思考做到了细节之处,对于一家重视个性化需求的品牌,新平台是对外的有力武器。
但蔚来也意识到,未来的智能化不能只有汽车。
「做好一款手机的门槛没那么高,但是卖好一款手机的门槛很高。蔚来无意参与手机行业的竞争,我们还是为了车主的利益」。
没有魅族那样的角色支撑,也没有其他手机品牌领衔,蔚来首款手机NIO Phone在9月21日的NIO IN 2023蔚来创新科技日上发布。6499元的售价体现不出蔚来跨界造手机的诚意,但官方本就没有把它推向主流市场的打算,而是做更适合蔚来车主的车钥匙。
NIO Phone也确实配得上这样的身份,搭载UWB技术的它能够精准识别位于不同座位的用户,变身成为专门的智能车控。手机与车机之间的无缝衔接联动,也是蔚来赋予NIO Phone的意义。据我所知,NIO Phone的体验专柜在蔚来车主专属休息层中,说明NIO Phone本身就具有明显的针对性。
相比NIO Phone,李斌更重点介绍蔚来的12项全栈技术,涵盖智能驾驶、智能座舱、智慧能源、全景互联、整车权益操作系统、车辆工程、芯片和车载智能硬件、电池系统、电驱及高压系统和智能制造,将不同技术之间的壁垒打破,实现高效融合。蔚来通过12向技术全栈,向外界展示蔚来汽车所涉及的领域,以及对未来新能源汽车的理解。
同样是在NIO IN 2023上,蔚来发布了旗下首款自研激光雷达芯片「杨戬」,主打高性能、高集成度和低能耗。但另一方面,「杨戬」芯片是蔚来汽车坚持自研,通过近期投入换取长期收益的具现化,激光雷达芯片只是蔚来的小试牛刀,长期还将显著降低生产成本,自研芯片也能更好地融入到自家技术中。