2024年，全球智能手机会有一个转折点：市场整体大盘温和回暖，华为强势回归，市场格局很有可能会被改写。更重要的是，AI大模型将在智能终端落地，这将会开启智能手机的新产业周期：变数增加。

什么样的手机，能成为动荡市场中的赢家？

2024年开年，行业内第一部旗舰机来了：OPPO全面超越 Pro 的封神旗舰 Find X7，以及地表最强的封神旗舰Find X7 Ultra，在影像、性能、AI等方面都带来了突破性，再创体验巅峰。这个堪称封神旗舰系列的面市，也给业界提供了一个成功样本——致善式创新。

以终为始

OPPO Find X7 系列是一个集大成之作，特别是Ultra版，刘作虎用“极致没有中间态”来阐述其强悍：“相信这次OPPO Find X7 Ultra 肯定会让友商焦虑一阵子，接下来也会有很多人跟进双潜望。这至少是在2024年Ultra级产品中最顶尖的。”让刘作虎自信的不是技术，而是技术背后的创新逻辑。

智能手机领域从来不缺创新，我们时常在各种旗舰级产品发布会上，看到各种技术的创造、参数的刷新、能力的突破。智能手机的创新很卷，做别人没做过的，做别人所不能的，或是不断探索技术的极限。这种创新是对科技的执着，对技术的敬畏，有一种超越的满足感，我们可以称其为超越式创新。

而透过OPPO Find X7 系列，我们看到了另一种创新：致善式创新，即以科技为手段，基于用户需求进行产品思考。

超越式创新，技术登顶是目标。而致善式创新，用户体验是终极目标，技术则是达成目标的手段。

在懂懂看来，致善式创新是一种“以终为始”的创新。2020年，OPPO提出“科技为人，以善天下”的品牌使命，这是在塑造科技与用户的关系。好产品、好的用户体验，是创新的终点，也是一切科技创新的始点。所以，对于OPPO而言，技术的超越很重要，但所有的技术超越都是为了用户体验的提升所服务的。

影像一直都是OPPO的长板，这就是典型的从结果出发的创新。

超越式创新在影像上追求的是极致远、极致亮、像素高，不断刷新各项纪录。而OPPO的思考点是效果，先确定想要达到什么样的效果，再去反推需要什么样的元器件、算法如何调优等等。OPPO在这个思路上不断积累，慢慢沉淀出OPPO超光影图像引擎，即以效果和审美为牵引的一整套完美的计算光影软硬整合方案。

这也使得OPPO Find X7 系列在影像上更进一步：第一次从正确的光影关系迈入细腻的区域光影关系，带来远超手机拍摄的立体感、空间感、临境感，堪称手机影像的封神之作。

从0到1的创新很重要，但是有了并不代表完美、舒适，持续不断在后面加0也很重要。

如今越来越多的厂商将卫星通信装进手机里，但因为信号原因并不支持听筒模式，只能举着手机通话，这与人们目常使用手机的方式迥异。OPPO思考后更进一步，推出的Find X7 Ultra卫星通信版，第一次让卫星对讲机，真正变成了卫星手机，通过卫星天线方向图调控技术，首次让卫星通信实现了听筒和免提双模式通信，不再受使用方式的限制。

技术迭代时，炒概念很能吸引眼球。但在OPPO看来，任何技术只有给用户带来价值才有价值。

2023年科技圈最热的就是大模型。当别家都在卷大模型参数的时候，OPPO考虑的则是大模型的应用落地：其到底能给用户带来什么不同的体验？行业首款端侧应用70亿参数AI大模型的手机——OPPO Find X7系列带来了更“聪明”的小布，帮助用户解决生活中的更多问题，比如通话摘要帮你记住重点，可以更聪颖地跟你聊天。在AIGC方面也带来了非常实用的AI体验，轻松一画一圈，就可以拯救废片。

韧性生长

智能手机领域，一方面是创新高度集中，另一方面是技术迭代升级快，竞争非常激烈。短短二十年，已经经历了几代品牌的兴衰。在这样的产业中成为一个长期主义者，需要怎样的心态？

一切产品和服务的终级目的是为用户创造价值。用户的需求会变，如果企业坚持以终为始，永远与用户站在一起，就无惧于产业迭代、无惧于行业竞争。显然，以用户为中心的致善式创新，正是长期主义的一种体现。

2023 年初，面对复杂的外部环境，陈明永在公司内部提出，“专注笃行，韧性生长”。这是在穿越产业周期时不断提醒自己：专注于满足用户，企业就获得到韧性生长的资本。

在懂懂看来，OPPO的致善式创新具备了三大特征：简单、专注、坚持。