最近汽车界最热门的大概要数小米su7,雷布斯开了科技发布会,各种PPT一通讲,愣是没有把价格说出来。底下的人喊,9.9万卖不卖?雷布斯摇头;底下人再喊:“14.9万卖不卖?”雷布斯说:“不可能!”
小米这个企业起步时刚好读大学,同学中午会挤在一起拼手速抢小米手机,抢到的人一个星期的伙食费不愁,直接转手就能卖一个好价钱。那时候,大家都感谢雷布斯。因为他确实创造了神话,也改变了国产手机的格局。
诺基亚走下坡路看不到未来,苹果4s刚发布便成抢手货,小米破圈因为稀有和性能成为新的街机。大家都知道小米的野心不小,打败国产手机,拿下国产手机出货量宝座是它的目标。
小米也确实做到了自己的预期,从手机到后来的小米全家桶。行业里有一句话,小米虽然贴牌,但是小米的东西闭着眼睛买没问题。质量的问题,在小米身上似乎从来不会发生大问题,产业链相信它,受众也相信它。
大家都知道雷布斯的目标,也知道小米作为行业的破冰者,改变了行业的走向,直到华为出货量和高端手机卖起来。大家都在感慨,小米把手机变得亲民,华为一口气把多年来小米的努力摧毁得稀巴烂。
不是华为买不起,只是小米更有性价比。这话也在那个时候横空出世。大家有一个认知,d丝用小米,富二代有钱人用华为。两个品牌的用户画像很清晰,但是我们从来不说自己是d丝。就像小米从来不会承认自己的用户画像是所谓的d丝。
两个品牌都知道,手机行业打得火热,不如汽车行业重新洗牌有挑战性。于是,他们都跑去布局,余大嘴跑得快,雷布斯三年目标也基本等量产。
但是小米的产品闭眼买的理论这时候却不行了。因为造车不是手机,需要的钱和能力摆在那,动辄几十万的大玩具不是你PPT说得好就可以买单。
小米陷入了自己制造的危机中,雷布斯想要破局,他用大幅广告致敬友商,唯独把吉利这个行业老大之一给故意忘记。或许因为雷布斯的格局,或许是挖了汽车院院长,总之两家从23年末开始暗暗较劲,到24年初逼得小米汽车上下两难。
小米su7好不好,业界的评价很好,但是还可以更好。因为它没有公布价格,让它的吸引力还没有爆发。紧接着吉利极氪发布007,价格美丽;随后又发布银河e8,价格直接王炸。
两个车型摆在那,小米su7很尴尬,又不得不迎难而上。网友普遍认为小米必须往中高端冲刺,或者亏本赚吆喝把小米品牌打起来。
随着几张“价格的图片”不断被小米汽车否定,大家都知道小米很纠结,也很难。大家想要支持小米,就像当初守候在屏幕前不断地刷机抢小米。
只是这次价格让大家心里没底,去年大家的钱包受伤,今年可能还会继续。
留给小米汽车的时间不多了!
或许隔壁友商华为的套路可以学习下!雷布斯的破局之路正在路上!