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尽管早前预期iPhone 15系列将在供应链瓶颈和正常化之后实现显著增长，但最新迹象表明苹果对其表现较为保守。
截至目前，2023年底的出货旺季已过，苹果（Apple）即将公布会计年度第1季财报（1QFY24）于2月1日揭晓。尽管早前预期iPhone 15系列将在供应链瓶颈和正常化之后实现显著增长，但最新迹象表明苹果对其表现较为保守。
苹果财务长Luca Maestri曾在2023年10月指出，预计1QFY24 iPhone营收将呈现成长，但如今形势似乎有所改变。面对iPhone 14系列的供应链问题，预计影响iPhone 15系列的销售。尽管计算时间较前代缩短一周，但彭博观察认为，苹果对iPhone的营收成长表达的信心较为保守。
iPhone 15系列上市后，销量不如前代，引发市场担忧。国内市场更是充满变数，早期表现较差、电商大幅降价，再加上国内政府传言将限制公家机关使用非国产手机，苹果面临着来自华为等多方面的挑战。
尽管苹果在其他产品方面表现乐观，如Mac将显著加速，但对iPhone的保守态度仍引发关注。面对多重挑战，iPhone 15系列能否逆袭仍是未解之谜。
与此同时，最新的分析报告中，投资银行Jefferies揭示了令苹果（陷入困境的利空消息。根据报告，iPhone在国内市场的销售呈持续下滑趋势，预计2024年将面临更大的销售挑战。
Jefferies的数据显示，iPhone 15系列在2023年国内市场表现不佳，年降幅进一步扩大至30%。相反，华为因Mate 60系列的成功推动，12月销售大幅增长。据推测，华为在2023年成功出货3500万部手机，即使在关键零组件供应受限的情况下也实现了这一庞大数字。
对比之下，Jefferies预计iPhone在国内市场将继续双位数下滑，这一趋势将延续至2024年。为了应对市场压力，iPhone自1月开始在国内在线平台上进一步加大折扣力度，以降低平均售价，然而，目前为止这并未真正刺激销售增长。
智能手机市场的竞争进入白热化，苹果需面对日益激烈的竞争，而华为则逆势崛起。这一变化将对行业格局产生深远影响，使消费者更加关注品牌表现和产品创新。在这个充满不确定性的市场环境中，各大品牌将不断探索适应变革的策略，以确保自身在智能手机战局中立于不败之地。