汽车消费升级释放新动能，一汽-大众夯实高端SUV增长空间

2023年年底，两个市场异常火爆：一个是旅游市场。哈尔滨以热情服务，赢得了广大游客的认可和赞赏，无疑成为文旅界的顶流，带动了整个旅游市场，创下新高。另一个是中高端SUV市场。以家庭需求为核心，带动中高端SUV市场不断攀升。在去年更是实现了连续4个季度销量上涨的情况，透露出汽车消费升级的大趋势。而这也需要车企及时进行产品升级和品牌升级。

数据显示，2023年12月B级SUV销售37.0万辆，同比增长65.4%。这当中，全能旗舰SUV一汽-大众揽境全年累计销量达3.1万辆，同比上年增速高达21.9%。而揽境与揽巡组成的“双揽”家族在2023年全年，累计销量超6.2万辆，同比增长110%。

揽境和揽巡就是一汽-大众对市场长期观察后推出的旗舰产品，核心目标就是要牢牢占据高端SUV市场。从目前的销量数据表现来看，“双揽”车型已为一汽-大众在高端SUV市场打响了声量，后续借助这两款车型的发力，一汽-大众有望在这一细分市场进一步夯实龙头地位。

“双揽”车型竞争力凸显

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。随着40多年的中国汽车工业蝶变，汽车从极少数人才能买得起的奢侈品，弹指一挥间，演变成如今的寻常的家用品，汽车产业的发展真正带动了消费者的美好出行。

从随着汽车保有量提升和家庭第二台车的普及，汽车消费正从"出行刚需"走向"高端舒适需求"，高端车型正在成为汽车消费的新趋势。针对这一变化，各大车企争相细化消费市场，深度洞察购车者"差异性需求"，特别是大家庭用户的出行用车，成为消费热点，也是车企积极打造细分领域爆款。

《2023汽车增换购人群洞察报告》显示：在逐渐稳定的汽车消费市场中，汽车消费主要场景逐渐从首购切换为增换购场景，预计到2025年，乘用车增换购占比将提升至65%。增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力。

正所谓“胜人者力，自胜者强”，一汽-大众各个细分品牌的稳健增长，离不开各旗舰车型竞争力的提升。

以揽境为例，这款车的受众人群定位于新时代成就者，这些用户大部分正处于“上有老，下有小”的人生阶段，除了通勤，兼顾家庭出行的舒适性成为了他们选车时的重要诉求。

相比市面上的同级产品，揽境“每个家人都值得头等座”的产品取向，可以让车内一二三排均能实现空间舒适性的平权。轻松满足大家庭对空间、舒适性、品质感等维度多重追求，帮助用户轻松应对日常通勤、自驾游玩及越野等多场景。

用实力定义真旗舰

除精准聚焦消费者需求外，一汽-大众揽境还是一款具备真正硬实力的产品。无论是外观、内饰、空间、动力，还是科技配置，均体现了揽境对旗舰SUV定位的完美诠释。

具体来说，在科技配置上，揽境380四驱豪华版Pro配备了一键Travel Assist L2+级驾驶辅助、前后泊车雷达、360°全景可视泊车等功能，可实现更加“拟人化”的智能驾驶。其中，Travel Assist囊括了ACC 3.0自适应巡航、HOD方向盘、Lane Assist车道保持、施工地带辅助、交通标志识别系统等全套智能驾驶技术，可实现0一210km/h范围内全速域覆盖，能够在高速长途驾驶等场景下为用户提供行车辅助，有效缓解驾驶疲劳。

在空间层面，作为大众有史以来推出的首款大型SUV，揽境关注“大家庭出行”与“品质生活”等核心用车需求，得益于车内大空间及其内部结构的合理设计。揽境正是基于大众MQB41B平台打造，在研发之初就是要把工程平台“大”的理念发挥到极致：车长5152mm，轴距2980mm，基于揽境在空间设计上的先天优势，不论是2+2+2的6座豪华舒适，还是2+2+3的7座宽敞适用，每一个家庭乘员都能在揽境的空间里找到舒适的坐姿，真正做到了空间平权。

在动力层面，揽境采用了大众全球最新动力系统，提供2.0T标准功率、2.0T高功率及2.5T V6发动机三种选择，可实现车辆满载时轻松爬坡，更适合全家户外出游。此外，全新的轴承方案和机械泵+电泵的控制方式，配合低黏度变速箱润滑油，可以让整车在提供高动力表现的时候，综合能耗更低。

助力一汽-大众夯实高端SUV市场

对于用户而言，一辆高品质的大型全能旗舰SUV不仅象征着生活水平的提高，也彰显着其对未来美好生活的向往。在国家“三胎政策”的引导下，揽境的推出不仅正当其时，也有望成为更多家庭用户的主流选择。

对于一汽-大众而言，随着销量及市场份额的跨越增长，揽境产品、口碑及品牌影响力获得空前提升，这大大强化了一汽-大众在高端 SUV 领域的影响力，也将助力一汽-大众品牌向上。

在中国市场深耕三十余年，一汽-大众不仅拥有2700万的用户基盘，也更懂中国市场。伴随着中国汽车工业的总体成长和升级，一汽-大众也有望在中国市场释放更大的成长空间。