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苹果公司去年在大中华区的最后一个季度销量下滑13%，销售额下滑至208亿美元。然而展望新的一年，苹果公司依旧面临着巨大的挑战。
IDC高级研究经理Will Wong 表示：“有两个关键因素阻碍了苹果在2013年第四季度的发展：一是更加谨慎和理性的支出情绪；二是华为的挑战。我们预计2024年iPhone在中国的出货量不会恢复到正增长，人工智能和可折叠屏等更先进的技术，将吸引更多消费者的注意力。”
简而言之，苹果新的一年还会面临5大挑战。
第一，中国国产品牌崛起。
去年，华为推出Mate 60的智能手机，这对全世界来说是一个重大的惊喜。但对苹果公司来说，竞争压力再次回归。Counterpoint Research合伙人Neil Shah 对媒体表示：“华为在高端市场的复兴，正在吸引华为曾经失去的客户。”
2023年第四季度，华为重返中国前五大智能手机制造商榜单。
第二、高端产品遭遇更大竞争。
在中国国产品牌崛起的背景下，苹果的高端市场地位也受到挑战。除了华为，小米和Oppo等其他国产品牌一直在缓慢地进军高端市场，但价格更便宜，更加注重性能。
Neil Shah 说：“这些高端设备不仅具有价格竞争力，起价3999元人民币（563美元），而且拥有与高端智能手机类似的功能。这种日益激烈的竞争对苹果的旧机型，和新系列的基本机型都施加了压力。”
第三、消费者更加谨慎。
随着美联储加息进入尾声，货币紧缩政策的效应慢慢凸显，消费者变得越来越谨慎。经济结构的调整，很多消费者的收入受到影响，消费行为也正在发生变化。
第四、苹果不再酷了吗？
长期以来，苹果一直被视为电子类产品中的奢侈品牌，在年轻观众中具有很高的吸引力。这种情况可能正在改变。另一方面，苹果的创新在近几年也受到业界诟病。
从三星到 Honor，众多手机品牌都推出了可折叠智能手机，但苹果公司拒绝跟随这一潮流。苹果通常不是第一个推出新产品的公司，而是在等待一个类别是否成功。许多智能手机制造商也在谈论设备上的人工智能功能，而苹果没有“言必谈人工智能”，这让人感觉苹果不再“引领时尚”。
第五、反垄断调查更加严格。
欧盟的《数字市场法案》将在3月份生效，苹果公司不得不决定在欧洲国家开放第三方应用商店，允许iPhone侧载，到时候用户和开发者都能在第三方应用商店获得服务。而苹果将不能再在该地区抽取30%的“苹果税”。