1月10日，据共同社报道，受中国新能源车企崛起影响，日本三大车商——丰田、本田、日产2024年在华新车销量均低于上年水平.本田2024年销量为85.2269万辆，较上年下滑30.9%，跌至2014年以来低位。本田公关部门表示，商品投放未能跟上新能源车的急速转型，价格战也加剧了市场苦战.日产2024年销量为69.6631万辆，下滑12.2%，跌至2008年以来低位.丰田在三大车商中销量最多，2024年销量为177.6万辆，同比下滑6.9%，但12月销量同比增长1%，连续两个月增长.
报道称，本田和日产已开始磋商经营合并，中国市场的困境是原因之一。日本车企计划在2025年投放新款新能源汽车，力求扭转局势.此外，据日经中文网报道，日本国内2024年纯电动乘用车销量比上年减少33%，降至5万9736辆，时隔4年再次减少。中国比亚迪同比增长54%，达到2223辆，首次超过了丰田，显示出中国车企在日本市场的竞争力不断增强.