2023是一个特殊的年份,AI技术的进步和应用,苹果进军XR领域,华为带着Mate60系列强势回归,这些都是可以撼动整个数码科技圈的大事件。
但是,上述事件可以通过网上的爆料信息提前预知,都是意料之中的事。那么问题来了,2023年还有什么是我们意料之外的大事件呢?
众所周知,市场调研机构IDC每年都会发布各大手机品牌在全球市场的销量报告,在报告发布之前,我们是无法预测结果的。
原本以为2023全年手机销量三星应该还是第一,剩下的排名依旧是苹果和国产厂商瓜分。结果,苹果居然超越三星,直接拿下了全球销量第一的宝座。
IDC公布的数据显示,2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%,降至11.7亿部。其中,苹果在2023全年的手机销量为2346万台,占据20.1%的全球手机市场份额,位列第一。
自2011年以来,三星连续12年拿下全球手机市场销量第一。但是,2023年,三星首次跌下神坛,被苹果反超。IDC数据显示,三星在2023年的手机销量为2266万台,占据了19.4%的全球手机市场份额。与去年相比,手机出货量同比下降13.6%。而老对手苹果,2023年的表现却十分亮眼,相较于去年,苹果手机出货量同比增长3.7%。
从这份数据可以看出,2023年,只有苹果和传音的手机出货量呈现出了逆增长的趋势,其余手机品牌均为负增长。值得一提的是,尽管三星排在第二位,但是它却是手机出货量下滑最严重的厂商,相比去年,同比下滑13.6%。
三星手机
销量被苹果超越,网上对此事的看法各不相同,有的说是因为三星失去了中国市场,有的说是三星缺乏技术创新,也有的说三星把重心放在了中端机,忽视了低端机市场。
笔者认为上述说法都不对,但也不完全错。举个例子,三星在2013年中国手机市场份额达到了18.7%,稳居国内第一。2014年,三星以12.1%市场份额,位列第二。
随着国产手机的崛起,2015年开始,三星在国内手机市场的排名就已经跌出了前5名。之后,由于三星Galaxy Note 7系列的爆炸门,三星在国内手机市场的份额就已经跌至不足1%。
但是三星在全球智能手机市场的排名却依旧保持在第一位,所以,三星失去国内市场导致苹果反超三星这一说法并不对。
笔者认为,三星被苹果反超的原因其实可以分为以下三点:
全球经济下行,导致消费者换机需求下降;
国产手机厂商太卷,三星手机在某些方面已被国产手机超越;
智能手机已经趋于饱和,很难有更大的创新。
简单来讲,三星手机的市场份额之所以下滑严重,是因为对比国产手机,三星手机在硬件和软件层面都拉不开太大差距,再加上国产手机定价比三星手机更有优势,甚至在某些方面已经领先三星,比如生成式AI助理(蓝心小v),影像系统的体验等。以上种种原因导致三星在全球手机市场份被进一步挤压。