苹果销量下行,多重因素
去年iPhone 15系列因为售价过高、发热发烫严重,以及最大的对手华为Mate 60 Pro发布等因素。除开售一个月内部分型号售罄一空,大部分配色、存储版本各地均有现货,当时就有人敏锐地察觉到iPhone 15 Pro这是要销量扑街的节奏。
果不其然,iPhone 15系列上市还不到2个月,临近双十一就开始搞了一波降价促销。这时的苹果拉不下面子,依然坚持官方不参与降价活动。
到了2024年春节前夕,各家陆续推出新春促销活动,苹果不甘人后,什么面子不面子,官网直接宣布iPhone 15全系参与500元降价优惠。不过苹果还是照顾了24期免息首发购买的用户的情绪,选择降价促销的iPhone 15系列就不能享受24期免息。
真的,果子这份坚强,把内裤挂脸上还能强行微笑让家人们感动哭了。
卷到极致,就是大成
如此接二连三的降价促销,某种程度上讲,是中国智能手机市场卷到极致、存量无可再增的必然走向。不论是苹果还是三星,只要还想在中国这片智能手机红海赚钱,都得自薅三层皮。哪怕贵为阿美丽卡的苹果,现如今也只能与中国国产手机厂商在泥泞里摔跤。
经过多年制裁封锁,靠着自研强撑到今天的华为,重新杀回主力市场,近半年来攻城拔寨,强势挤进前五,更在华为nova 12系列发布后,夺回量能更大的中低端市场。就目前形势而言,华为在年前稳居榜一毫无悬念。
华为突返市场,最大的变量
华为这匹黑马,不仅打乱了苹果在华经营策略,也对采用高通骁龙处理器的国产厂商们造成一定程度的冲击。
因应华为利用国产自主芯片制造,麒麟芯片重回大众视野,结合高通去年年中被曝出“综合考虑第四季度没有华为方面的营收而下调销售目标”,荣耀、小米、OPPO、vivo等国产厂商被迫在短短3个月内快速调整旗舰产品策略。
最快的当属小米,先是将原本提上日程的MIUI15临时改为小米澎湃OS,营销上紧贴“引领国产供应链走出海”、“国产自研新先锋”、“自研操作系统双保险”,至于小米14系列销量在10天内创造了144.74万部。