中大型SUV细分市场变天了!
最新销量数据显示,在1月,中大型SUV细分市场中问界M7凭借着29997辆的数据,以倍超的优势,成功斩获该细分市场销量桂冠。而此前夺冠热门,理想L7、L8以及L9,甚至是最近新兴黑马智己LS6,都不是它的对手。
而此前,凭借7/8/9三款车站稳脚跟的理想,在1月问界M7的耀眼衬托之下,略显黯淡。理想L7月销13343辆,理想L8月销9061辆,加起来也不是问界M7一款车的对手,看来这增程冠军的椅子也坐不稳了。
不是理想L7不行了,而是问界M7太强了。
如果说短时间内大定破几万是偶然,问界M7上市已经有5个多月的时间,从累计订单超13万辆,月平均数据已经在2万+,并且持续了5个月的时间。图说汽车以前就对爆款车型有过量化定义,一般销量7千+,持续5个月以上,都能算爆款,问界M7当之无愧。本来暴涨的订单,怕问界M7交付能力跟不上,把泼天的富贵拒之门外。现如今月交付量也突破3万辆,问界M7在中大型SUV领域站稳了脚跟,可以暂时松一口气。
问界笑了,别的车企可就笑不出来了。
众所周知,市场需求就那么多。问界暴涨的前提必然是建立在其他车型销量和份额被分刮的基础上,比如说理想。虽然从数据上来看,依旧畅销,但是和问界M7这类后起之秀相比,也的确存在显著的差距。问界M7单月销量是理想L7的两倍还多,这份差距也逐渐影响到品牌销量。
1月问界月销32973辆,理想月销31165辆。问界M7凭一己之力将整个品牌都拉上了神坛,而理想却出现了环比38.1%的明显跌幅。
这对理想品牌来说,是无法接受的,因为理想要的太多了。
2023年是理想在新能源领域的“高光”时刻,李想立下的月销4万,月销5万,以及年销超30万的小目标,都一个一个的实现,甚至超额完成。L7、L8、L9三款车稳定的销量和口碑加持,以及细分市场短时间内没有强有力的竞品。让理想不再满足于现如今的地位,直接立下了年销80万,月销10万辆的目标,甚至还想挑战一下BBA的地位。
不管能不能实现,反正牛是吹出去了,怎么实现才是关键。7/8/9三款车虽然反响不错,但是想实现年销80万辆,显然是不现实的,MPV车型MEGA的加入,因为过高得售价,也只能分担部分销量任务。更多的重担还是要靠新品车型,在这个前提下,理想L6就提上了日程。
理想L6上市的目的很简单明了,就是为了靠低价车型拓宽消费群体,狙击问界M7的同时,并且为理想家族增加新的市场份额。
按照预估,理想L7、理想L8以及理想L9,都有月销万辆上下的数据。价格下探到25-30万区间的理想L6至少要达成月销2万+的数据。再加上MEGA填填缝,这样品牌才有6万+的月销数据,还真有可能触碰到年销80万的目标。
想象是美好的,得知L6要上市的时候,不少人的第一反应都是——理想L7还怎么卖?
关于理想L6,官方的设定下,和理想L7是有区别的,从此前CEO李想的发言可以看到,L7是瞄准中大型SUV的大5座车型,而L6则是中型大5座布局的SUV,从尺寸定位和售价,以及上市后的具体参数肯定会有差异,也肯定会在价格上有体现。
但是问题是,这份差异对消费者来说重不重要?
从尺寸来看,L6长宽高为4925*1960*1735mm,轴距2920mm,2+3的5座布局。L7的长宽高依次为5050*1995*1750mm,轴距3005mm,除了长度和轴距之外,高度和宽度差距不大。而且对5座布局来说,85mm的轴距差异虽然明显,但不影响乘车体验,2920mm的轴距就以足够宽敞,如果在超5万的差价前提下,相信潜在消费者都会觉得影响不大。
从外观来看,理想家族很大概率还会延续套娃设计。理想L6大概率会保留现有造型,从车高和宽度的数据上也能作证这一点猜想。而且从曝光的申报图等等也不难看出,它只是小一号的理想L7,因为尺寸缩小,所以没有L8和L9的霸气,有了几分年轻灵活的气息。
从动力上来看,目前在售的三款车动力都是1.5T发动机,和纯电续航在210km上下的电池组,前后双电机组合,配电动车单速变速箱。理想L6大概率也会采用相似的动力总成,最多在数据上有些许差异,而电池组可能会采用磷酸铁锂版本来降低成本,拉低售价门槛。
再从内饰来推测一下,具体配置和图片还没公布,但也不难猜测,冰箱彩电大沙发是标配,这价格也不太会出现什么独特的、颠覆性的配置,能做到品质不阉割就不错了,就别要自行车了。
所以综上所述,在外观内饰动力层面,理想L6和理想L7的差距并不算大,基本上保留了明显的家族风格,而只在尺寸上会有些许差异,但是售价层面,理想L6很有可能不仅限于30万以内的定位,而是要下探到25万上下。那么在5万多的差距面前,真的有人会坚定不移的选择理想L7吗?
网友们的担忧也是很现实的,很大可能会出现,问界M7没干趴,先给理想L7整不行了。到时候没能反超问界M7,反倒折了自己一员大将,赔了夫人又折兵。或者说,理想可能战略放弃L7了。
而且25万+的细分市场日子就好过了吗?这个价位区间可有特斯拉Model Y稳坐冠军宝座,想在它手底下保持月销2万+的销量,只能说是理想的“理想”太美好了。
不过不论理想L6会不会伤害自家兄弟L7的份额表现,理想L6都是势在必行,不得不上。理想现如今被问界反超的局面,已经在释放信号,理想必须有所改变,才能适应并且存活,否则问界只是第一个,后面还会有更多的问界涌现。哪怕是献祭了理想L7,理想L6也必须要做到一炮而红。